EGİAD’dan Markalaşma Semineri: Global Rekabette Strateji ve Bedeller

Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin markalaşma seyahatinde onlara rehberlik edecek kıymetli bir buluşmaya daha imza attı. Milano Istituto Marangoni’de moda tasarımı, Paris INSEEC’te lüks marka idaresi yüksek lisansı yapan ve Londra ile Paris’te tarz ve marka duruşu mevzularında uzmanlaşan Serra Özsoy Karagülle, EGİAD tarafından düzenlenen “Uluslararası Markalara Şimdiki Yaklaşımlar” başlıklı seminerde iş dünyasıyla bir ortaya geldi.

Serra Özsoy Karagülle’nin memleketler arası moda markalarında edindiği tecrübe, ödüllü projeleri ve danışmanlık birikimiyle verdiği seminerde; marka ve marka pahası kavramlarından marka kimliğine, marka tüketiminin geleceğinden yeni medya ve dijital pazarlama kanallarına kadar günümüzün dinamik marka dünyası tüm taraflarıyla ele alındı. Markasını büyütmek ve şimdiki yaklaşımlarla yenilemek isteyen EGİAD üyelerinin katıldığı aktiflikte, global markalar, artan müşteri tabanı, rekabet avantajı, marka bilinirliği, trendleri anlamak, rakipleri belirlemek üzere bedelli öngörüler değerlendirildi.

Seminerde konuşan EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın giderek karmaşıklaşan iş dünyasında stratejik değerine vurgu yaparak, markanın sadece logo yahut isim olmadığını, bir bedeller bütünü, bağlantı lisanı, tecrübe alanı ve uzun vadeli büyüme aracı olduğunu belirtti. Özhelvacı, “Markalaşma, yalnızca eser ve hizmetlerin tanıtımı değil, işletmelere paha kazandıran, onları milletlerarası rekabette öne çıkaran stratejik bir güçtür. Güçlü bir marka, müşteriyle kurulan itimat bağlantısını temsil eder. Beşerler tanıdıkları ve güvendikleri markaları tercih eder; bu da sadakat ve sürdürülebilir muvaffakiyet getirir. Kaliteli bir marka imajı, pazarda fark oluşturur, satışları artırır ve kar marjlarını yükseltir. Bu nedenle markaya yapılan her yatırım, geleceğe yapılan karlı bir yatırımdır. Üstelik markalaşma yalnızca müşteri kazanmakla hudutlu değildir; yetenekli çalışanları cezbetmenin ve elde tutmanın da anahtarıdır. Çalışanlar, bedellerine inandıkları markalarla gurur duyar, daha yüksek bağlılık gösterir ve verimli çalışır. Bugünün rekabetçi dünyasında hem müşterinin hem de çalışanın inancını kazanmış markalar kalıcı muvaffakiyetin gerçek mimarlarıdır. Marka, yalnızca bir isim değil; bir duruş, bir vaattir. Güçlü markaların müşteri itimadı sağladığı, çalışan bağlılığını artırdığı ve sürdürülebilir başarıyı desteklediği; pazarda fark sağlayıp, satış ve kar marjlarında artış sağladığı vurgulandı. İzmir özelinde bakarsak, kent olarak varlıklı bir üretim ekosistemine ve güçlü teşebbüsçü altyapısına sahibiz. Lakin bu potansiyeli global ölçekte bir marka kimliğine dönüştürme konusunda atmamız gereken çok fazla adım var. İzmir’i sadece üreten değil, tıpkı vakitte markalaşan bir kent haline getirmek için bilhassa genç iş insanlarımızın bu vizyonu sahiplenmesi büyük kıymet taşıyor” dedi.

Uluslararası boyut ve ekonomik katkılar

Küreselleşme çağında markanın, işletmeleri dünya standartlarına taşıyan en güçlü strateji olduğu tabir eden Özhelvacı, dünya lideri marka örneklerini karşılaştırarak Türkiye’nin bu alanda daha atılgan olması gerektiğine dikkat çekti. Markalaşmanın sadece işletmelere değil birebir vakitte ülke ekonomilerine de büyük katkı sağladığını belirten Özhelvacı, şöyle devam etti: “

Marka bedeli yüksek eserlerin ihracat fiyatları başkalarına kıyasla çok daha yüksektir. Bu sayede, markalaşma yoluyla sırf ihracat hacmi değil, ihracat geliri de artar. Türkiye olarak markalaşmaya yapacağımız her yatırım, ihracat amaçlarımıza ulaşmamıza direkt katkı sağlayacaktır. Lakin datalara baktığımızda bu maksada ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme şirketi olan ve bu bahiste her yıl ülke bazında ayrıntılı raporlar yayınlayan Brand Finance’in yaklaşık 2 hafta evvel yayınladığı datalarına süratlice bakalım: ‘Türkiye’nin En Bedelli Markaları’ başlıklı çalışmaya nazaran, 2,27 milyar dolar marka bedeli ile Türk Hava Yolları, Türkiye’nin en kıymetli markası olarak tespit edilmiştir. İkinci en pahalı marka 1,65 milyar dolar bedel ile Arçelik olmuş, 1,24 milyar dolar marka kıymeti ile İş Bankası üçüncü sırada yer almıştır. 2024 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran en kıymetli 125 markamızın toplam kıymeti 17 milyar dolar olmaktadır. Bu sayı bir evvelki yılın 14.7 milyar dolarlık pahasına nazaran yüzde 15.6 artışı söz etmektedir. Fakat, uzun bir devir stabil bir formda 23-35 milyar dolar bandında seyreden Türkiye’nin birinci 100 markasının toplam pahası, son yıllarda zayıf Türk Lirası’nın tesiriyle hayli düşmüştür. Dünya’nın en pahalı markası Apple’ın 574 milyar dolar, Uzakdoğu’nun en kıymetli markası Samsung’un 110 milyar dolar, Avrupa’nın en pahalı markası Deutsche Telekom’un 85 milyar dolar marka bedellerini düşündüğümüzde, markalaşma konusunu ülke olarak, bugün burada olduğu üzere çok daha fazla gündemde tutmamız gerektiği ortadadır. Alışılmış bu sayıları değerlendirirken, piyasa kıymeti ve marka kıymeti ortasındaki farkı da belirtmek gerekir. Piyasa pahası şirketin maddi varlıkları ve pay performansına dayalı olarak hesaplanırken; marka pahası, tüketici nezdindeki algı, inanç ve sadakat üzere soyut ögelere dayanır. Piyasa kıymetinin yüksek olması marka pahasını olumlu etkileyebilir, lakin bu her vakit yüksek marka bedeli manasına gelmez; örneğin, vakit zaman yüksek piyasa kıymetine ulaşmasına karşın Facebook (Meta), kullanıcı itimadı ve prestij açısından tartışmalı devirler geçirmiştir. Bu nedenle marka, görünmeyen lakin şirketin uzun vadeli muvaffakiyetini belirleyen en stratejik sermayelerden biridir. Marka konusunu ele alıyorken, bir de Fransa üzere ülkelerin lüks ve premium markalarda oluşturduğu katma kıymet farkını da belirtmek gerekir”. – İZMİR

About The Author

admin

See author's posts